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Um dos maiores exportadores de desinfetantes para as mãos na China muda para uma marca global após uma turnê de estreia mundial da TVC

Notícias da Empresa 2020-09-18 205

NASDAQ Prédio em New York Times Square, Digitalium em Paris e Times Square em Hong Kong são, sem dúvida, paisagens mundialmente conhecidas de metrópoles internacionais, e ter anúncios exibidos em uma delas pode ser uma vanglória. No entanto, o videoclipe denominado TVC de CLEACE Hand Sanitizer está passando em todos os 3 deles a partir de 14 de setembro durante toda a semana. E o CEO do AoGrand Group, Ivan Shi, diz que este é apenas o primeiro passo de sua mudança para uma marca global.

Uma espada polida por 20 anos

O AoGrand Group não é como outros especuladores que entraram na indústria devido ao estouro da pandemia de 2019-2020. Em vez disso, foi fundada em 2000 e tem se dedicado à produção de suprimentos domésticos desde então. A empresa tem como filosofia zelar pela saúde das pessoas, tendo sua principal linha de produção voltada para produtos de esterilização e desinfecção. Durante duas décadas de desenvolvimento, AoGrand agora possui uma base de produção que cobre 70.000 m² e uma equipe de 500 funcionários, o que garante produtividade suficiente.

A maioria das empresas do setor de produtos de higiene experimentou os benefícios no início do C19. No entanto, a triste verdade é que muitos deles foram forçados a sair dessa batalha por falta de qualificação ou falta de estoque. Fornecedores de desinfetantes tão grandes quanto a Purell tiveram seus produtos mostrados como fora de estoque no site do Walmart. No entanto, esse nunca é o caso para AoGrand e sua marca mais popular, CLEACE. A ampla produção, bem como as qualificações completas têm impulsionado a empresa a fornecer suprimentos contínuos não apenas para o mercado interno, mas também para mais de 100 países e regiões ao redor do mundo, o que torna a empresa o principal fornecedor e exportador de desinfetantes para as mãos na China.

De vendas globais a marcas globais

Os fornecedores tradicionais de produtos de consumo geralmente dedicam pouco ou nenhum esforço ao marketing, muito menos ao branding. Ivan Shi, o CEO do AoGrand Group, não quer que a empresa caia nesta velha tradição. Ele forma uma jovem equipe de elites de marketing no exterior para atingir o mercado global como nenhum outro fornecedor tradicional faria. De acordo com Tim Ou, o Diretor do Departamento de Marketing Internacional, AoGrand Group tem organizado o layout do mercado externo desde 2010. Após 10 anos de desenvolvimento, AoGrand tem uma equipe no exterior de mais de 300 funcionários e este ano é visto como o certo timing da empresa para colocar esforços em branding global.

O Tour de estreia mundial do CLEACE TVC, como a primeira etapa do plano global de marca, é amplamente valorizado pelo AoGrand Group. O TVC é feito por uma equipe de produção de vídeo de ponta que está envolvida no branding de muitas marcas internacionais, incluindo a Huawei. O custo do dinheiro é considerável, assim como os resultados. A TVC se diferenciou dos anúncios de outros produtos relacionados ao C19 pelo tom leve e alegre. É mais parecido com um videoclipe do que com um comercial de televisão e dá ao público uma impressão de profissional, limpo, confiável e moderno.

Já exibido em paisagens internacionais em Nova York, Hong Kong e Paris, o Tour de estreia mundial continuará em muitas outras metrópoles, incluindo Toronto, Tóquio e Melbourne. Com outras estratégias de marketing, como o anúncio de um novo embaixador de marca global, marketing de mídia social, marketing de SEO e marketing de celebridades na Internet, o AoGrand está mudando sua estratégia de marketing de vendas globais orientadas para orientadas para a marca global, permitindo que a marca redirecione para a venda, e os esforços são começando a receber de volta.

Nos tempos difíceis de 2020, o AoGrand Group aproveita as oportunidades e está saltando das tradicionais vendas b2b para um novo capítulo da marca global. É certo que o futuro da AoGrand ou de qualquer outra empresa é imprevisível. No entanto, existem surfistas, nadadores e floaters nas correntes de negócios, e os surfistas mais equipados e treinados são sempre os vencedores.


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