Um dos maiores exportadores de desinfetantes para as mãos na China muda para uma marca global após uma turnê de estreia mundial da TVC
NASDAQ Prédio em New York Times Square, Digitalium em Paris e Times Square em Hong Kong são, sem dúvida, paisagens mundialmente conhecidas de metrópoles internacionais, e ter anúncios exibidos em uma delas pode ser uma vanglória. No entanto, o videoclipe denominado TVC de CLEACE Hand Sanitizer está passando em todos os 3 deles a partir de 14 de setembro durante toda a semana. E o CEO do AoGrand Group, Ivan Shi, diz que este é apenas o primeiro passo de sua mudança para uma marca global.
Uma espada polida por 20 anos
O AoGrand Group não é como outros especuladores que entraram na indústria devido ao estouro da pandemia de 2019-2020. Em vez disso, foi fundada em 2000 e tem se dedicado à produção de suprimentos domésticos desde então. A empresa tem como filosofia zelar pela saúde das pessoas, tendo sua principal linha de produção voltada para produtos de esterilização e desinfecção. Durante duas décadas de desenvolvimento, AoGrand agora possui uma base de produção que cobre 70.000 m² e uma equipe de 500 funcionários, o que garante produtividade suficiente.
A maioria das empresas do setor de produtos de higiene experimentou os benefícios no início do C19. No entanto, a triste verdade é que muitos deles foram forçados a sair dessa batalha por falta de qualificação ou falta de estoque. Fornecedores de desinfetantes tão grandes quanto a Purell tiveram seus produtos mostrados como fora de estoque no site do Walmart. No entanto, esse nunca é o caso para AoGrand e sua marca mais popular, CLEACE. A ampla produção, bem como as qualificações completas têm impulsionado a empresa a fornecer suprimentos contínuos não apenas para o mercado interno, mas também para mais de 100 países e regiões ao redor do mundo, o que torna a empresa o principal fornecedor e exportador de desinfetantes para as mãos na China.
De vendas globais a marcas globais
Os fornecedores tradicionais de produtos de consumo geralmente dedicam pouco ou nenhum esforço ao marketing, muito menos ao branding. Ivan Shi, o CEO do AoGrand Group, não quer que a empresa caia nesta velha tradição. Ele forma uma jovem equipe de elites de marketing no exterior para atingir o mercado global como nenhum outro fornecedor tradicional faria. De acordo com Tim Ou, o Diretor do Departamento de Marketing Internacional, AoGrand Group tem organizado o layout do mercado externo desde 2010. Após 10 anos de desenvolvimento, AoGrand tem uma equipe no exterior de mais de 300 funcionários e este ano é visto como o certo timing da empresa para colocar esforços em branding global.
O Tour de estreia mundial do CLEACE TVC, como a primeira etapa do plano global de marca, é amplamente valorizado pelo AoGrand Group. O TVC é feito por uma equipe de produção de vídeo de ponta que está envolvida no branding de muitas marcas internacionais, incluindo a Huawei. O custo do dinheiro é considerável, assim como os resultados. A TVC se diferenciou dos anúncios de outros produtos relacionados ao C19 pelo tom leve e alegre. É mais parecido com um videoclipe do que com um comercial de televisão e dá ao público uma impressão de profissional, limpo, confiável e moderno.
Já exibido em paisagens internacionais em Nova York, Hong Kong e Paris, o Tour de estreia mundial continuará em muitas outras metrópoles, incluindo Toronto, Tóquio e Melbourne. Com outras estratégias de marketing, como o anúncio de um novo embaixador de marca global, marketing de mídia social, marketing de SEO e marketing de celebridades na Internet, o AoGrand está mudando sua estratégia de marketing de vendas globais orientadas para orientadas para a marca global, permitindo que a marca redirecione para a venda, e os esforços são começando a receber de volta.
Nos tempos difíceis de 2020, o AoGrand Group aproveita as oportunidades e está saltando das tradicionais vendas b2b para um novo capítulo da marca global. É certo que o futuro da AoGrand ou de qualquer outra empresa é imprevisível. No entanto, existem surfistas, nadadores e floaters nas correntes de negócios, e os surfistas mais equipados e treinados são sempre os vencedores.
